6月9日天猫618强势开启运动户外狂欢，国内外 700多个大牌齐聚，开场仅一个小时，同比增幅就超过1200%，全天客单价增长五成，彰显了由天猫618引领的消费升级和新的消费趋势。

据悉，为了让更多粉丝拥有极致的运动生活体验，天猫携全球限量NMD、Alexander Wang联名款、 AJ系列、Puma by Rihanna等尖货品牌推出史上最大规模的让利活动。

结果表明，天猫上的消费者更愿意为高品质的运动户外商品买单。上述尖货短时间内被抢空，Under Armour旗舰店、Adidas官方旗舰店和Nike旗舰店单日成交也分别以2260%、1178%和549%的增速飙升。此外如NIKESOCK DART 经典袜子鞋首次在69品类日奉献消费者，单日被抢购3000双；NIKE 全白经典超轻AIR FORCE 1 Ultra空军一号，单日销售近千双，显示出消费者对于健康生活的消费热情。

国产品牌也以其独有的情怀和全新的科技元素征服了消费者的心。6月9日当天，一款可安装智能芯片的李宁赤兔智能系列跑鞋成交超2000双，安踏旗舰店仅跑步鞋销售超过15000双，体现了国产品牌独有的商业力量。

在户外方面，骆驼品牌自动露营帐篷热销近2000顶；拥有强光功能的户外手电筒单日爆售超过1.5万只；范冰冰同款防晒皮肤衣单日爆售近3000件。

运动户外产品热销背后是消费者对理想品质生活的追求。

以大黄靴出名的Timberland为例，品牌希望通过天猫的运动户外品类日，让越来越多消费者对“夏天穿靴子”有新认识。Timberland中国区总经理吴美君在接受采访时表示，“Timberland希望能成为年轻人在生活中乐于分享的一件心爱之物，既有风格又不乏功能性。”据了解，为了这次天猫618运动户外品类日，Timberland将自家的靴子和更有态度的生活方式包装在一起，来吸引一批那些会被价值打动的消费者。

蓬勃旺盛的消费力背后，是此次天猫618商业力量的集中展示。作为全球品牌转型升级的主阵地，如今天猫已成为新的潮流地标并基于此定义未来消费。天猫营销事业部总经理刘博透露，天猫618期间将着力打造趋势榜单引领消费升级。